Le Groupe Interuniversitaire Cognition en Action Campus Iberus (GA_ICON), avec lequel collabore l'Université de La Rioja, organise « Vermutáfora 2023 » les 6 et 8 juillet, une activité qui analysera le rôle de la métaphore en tant que ressource cognitive et son fonctionnement, ainsi que ses limites, ses restrictions et ses dangers.
La première des deux activités programmées aura lieu le jeudi 6 juillet à 19 heures dans l'espace La Chimenea du parc de l'Èbre à Logroño. En collaboration avec l'Université populaire de Logroño, une conférence-dramatique intitulée « Pouvoir, mensonges et mythes métaphoriques » sera organisée, au cours de laquelle le grand public découvrira la véritable nature de la métaphore conceptuelle, son pouvoir et ses applications dans le monde réel (dans la publicité, le discours politique, l'acquisition du langage, etc.)
Au cours de cette conférence-théâtre (sans limite de capacité et sans inscription préalable), les principaux mythes associés aux métaphores seront révélés et réfutés. Les métaphores sont souvent considérées, à tort, comme un artifice littéraire pour experts qui obscurcit le traitement du langage.
Le samedi 8 juillet à 12 heures, Vermutáfora 2023 se déplacera au Bar Espacio Odisea (c/ Teresa Gil de Garate, 15, Logroño) pour célébrer la rencontre « Maridando Lenguaje, Publicidad y ChorizoS » entre annonceurs, entreprises locales et linguistes lors d'une session au cours de laquelle l'analyse de la campagne publicitaire Vota Chorizo de l'IGP du chorizo de Riojan par l'entreprise de publicité Hola Jorge sera débattue.
Le nombre de places est limité à 60 personnes et toute personne souhaitant y assister doit s'inscrire à l'avance via le lien suivant :
Au cours de cette session, la pertinence de la métaphore conceptuelle et d'autres aspects du langage oral et multimodal dans le succès de la campagne seront abordés. L'événement comprendra un petit atelier-concours au cours duquel les participants pourront démontrer leur maîtrise des métaphores conceptuelles.
Il y aura également une dégustation de tacos élaborés par quatre chefs de La Rioja et dont l'ingrédient principal est le chorizo IGP Rioja : « Tontolaba », de Diego Roman (Roman Cuisine) ; « Ababol », de Millán Avellaneda (El Arca) ; « Bobochorra », de José Ignacio Gordo (Aromas de Rioja by Zenit Calahorra) ; et « Cenutrio », de Cristian Solana (Restaurante El Puntido, Páganos).
Vermutáfora 2023 est organisée par le groupe d'action ICON (Campus Iberus), avec le financement du projet de recherche MultiMetAR (LMP143_21 ; gouvernement d'Aragon) et avec la collaboration de l'université de La Rioja, de l'université de Saragosse, de l'université populaire de Logroño, de l'agence de publicité ¡Hola Jorge !, de l'IGP Chorizo Riojano, du bar Espacio Odisea et du bar La Chimenea de Logroño et de l'ACYRE, l'association des chefs cuisiniers et des pâtissiers de La Rioja.
